On pourrait penser que « vendre vert » aujourd’hui est plus facile que jamais. La preuve : tout le monde marketing semble avoir succombé à cette tendance. Surfer sur la vague verte n’est pourtant pas un gage de ventes accrues, de nouvelles parts de marché ou de gains du point de vue de l’image et du « branding ».
Par Islem Yezza, directeur technique et développement des affaires, Cascades
Depuis plus de deux décennies, le concept de développement durable s’est largement imposé. C’est tout naturellement que le marketing a adopté de nouveaux slogans répondant à l’intérêt croissant des citoyens soucieux de l’environnement. Toutefois, le marketing vert n’a pas toujours su résister aux sirènes du « greenwashing ». Ce procédé, aussi appelé « écoblanchiment » ou « mascarade écologique », consiste à tromper les consommateurs sur les pratiques environnementales d’une entreprise ou les avantages environnementaux d’un produit ou d’un service…
