Fondée à Montréal en 1882, Dainty, la compagnie du riz, dévoile une première campagne de notoriété après 40 ans d’absence : LE RIZ PRÊT-À-EXPLORER, signée PIGEON.
Cette campagne est une extension naturelle de l’ADN de la marque. Dainty propose la plus grande variété d’origines de riz provenant de partout dans le monde pour ses consommateurs au Canada. Nous voulions inspirer et faire voyager les papilles des consommateurs dans un message simple, convivial et accessible. Chaque riz a son origine, chaque riz offre son voyage, chaque riz a son propre profil de goût. Un grain si simple, naturel et versatile, facile à préparer. Au cœur de la campagne se trouvent les emballages récemment revus, dans le but de simplifier le repérage de la marque et des produits en épicerie et en ligne.
Sous le thème Le riz prêt-à-explorer, la campagne s’exprime en une série de visuels qui permettent de renforcer la notion de voyage gustatif. L’approche créative nous invite en un coup d’oeil à explorer les différents types de riz Dainty en mettant de l’avant les paysages que nous retrouvons sur les sacs de riz. Elle s’arrime ainsi à la stratégie de marque qui avait été développée lors du design des emballages afin de faire naviguer visuellement et facilement le consommateur d’une variété à l’autre. La campagne reprend cet aspect distinctif pour créer différents panoramas très impactant.
Certaines applications sont aussi appuyées par un sceau « fièrement canadien » qui communique un fait méconnu auprès des consommateurs : Dainty est la seule compagnie de riz à posséder un moulin à riz au Canada.
L’offensive se décline en affichage sur les produits BIXI, Abribus, Panoquai, panneau vertical et super panneau digital dans les marchés du Grand Montréal et de la ville de Québec ainsi que sur les plateformes sociales.
