À l’occasion de la rentrée, les produits RICARDO que l’on trouve en épicerie changent de look. L’hiver dernier l’équipe de RICARDO Media faisait appel à l’expertise de PIGEON pour l’accompagner dans un exercice de réflexion visant à mieux refléter la personnalité de la marque et à avoir un meilleur impact de leurs emballages dans le réseau des épiceries canadiennes.
« RICARDO est une marque reconnue derrière laquelle il y a l’homme, le père de famille, l’un des chefs les plus reconnus au Canada. Sa mission est d’inspirer, d’éduquer et de rassembler les gens pour cuisiner et manger ensemble. L’authenticité, la famille et la gourmandise comptent parmi les valeurs de la marque. Il était important pour nous, chez RICARDO Media, que ces attributs soient mieux ressentis sur les nouveaux emballages des produits en épicerie », indique Mireille Arteau, vice-présidente opérations de RICARDO Media.
Trouver une solution pour se distinguer
PIGEON a donc procédé à un diagnostic de l’image des emballages qui étaient sur le marché. Le constat général était que, malgré une esthétique soignée, les emballages ne se distinguaient pas suffisamment dans les multiples catégories où les produits RICARDO doit se faire voir et performer. Le design a été repensé pour mieux refléter la personnalité de la marque RICARDO et rendre les gammes de plats et d’aliments plus faciles à repérer sur les tablettes et dans les réfrigérateurs en épicerie.
« Parmi les objectifs du travail de redesign, nous voulions créer une plateforme cohérente d’une catégorie à l’autre, mieux stimuler l’intérêt et le désir, capter l’attention et donner le goût de découvrir les produits RICARDO pour qu’éventuellement ils fassent partie de la liste d’épicerie courante des consommateurs canadiens. Nous y avons injecté davantage de générosité en créant une proximité avec les plats et en utilisant une palette de couleurs vives afin de susciter la gourmandise et de faciliter la visibilité et le contraste dans chacune des catégories où les produits se retrouvent », explique Stéphane Crevier, vice-président stratégie de marque chez PIGEON.
La règle de la simplicité
Le jaune maïs, le vert poireau ou le rouge canneberge sont parmi les couleurs associées à chacun des produits pour souligner le côté appétissant des mets créés et développés par l’équipe RICARDO. Chaque emballage se démarque donc dans les comptoirs et les allées par une couleur vive qui attire l’œil, le tout dans un esprit chaleureux et invitant. Cette nouvelle image a de quoi colorer le panier d’épicerie et donner l’envie d’essayer tous les produits.
Les emballages ont été créés pour simplifier l’achat en magasin et la lecture des informations, car les consommateurs sont au cœur des préoccupations de RICARDO. En développant ses produits avec ses partenaires, l’équipe de RICARDO voulait leur parler, même à l’épicerie. On
trouve aujourd’hui sur les nouveaux emballages parfois une citation de Ricardo, parfois des notes sympathiques que son équipe et lui souhaitent communiquer. Envie d’un « voyage culinaire », d’un souper qui ne laissera « pas de vaisselle ce soir » ou de « cuisine réconfort »? C’est dans cet esprit que l’entreprise partage son savoir, ses trucs, ses astuces – ses recettes de famille.
La transition et le lancement des nouveaux emballages se dérouleront tout au long des prochaines semaines dans le réseau des épiceries IGA du Québec.
