De’Longhi a lancé sa première campagne publicitaire internationale avec un film présenté sur grand écran, réalisé par Damien Chazelle et mettant en vedette Brad Pitt.
« De’Longhi a connu une croissance extraordinaire au cours des dernières années, et la production de machines à café d’usage domestique a joué un rôle déterminant dans cette croissance, a déclaré Massimo Garavaglia, président et chef de la direction du Groupe De’Longhi. Nous sommes convaincus que Brad Pitt est l’ambassadeur parfait pour parler de De’Longhi dans le monde entier. »
Dans le message de la campagne publicitaire dont il est ici question, les spectateurs ont droit à un aperçu d’une « journée type dans la vie de Brad Pitt ». On suit le célèbre acteur dans diverses activités du quotidien; on le voit entre autres acheter des grains de café, le matin, puis se déplacer en moto dans la ville de Los Angeles et s’arrêter à une station-service pour faire le plein. Toutes ces scènes du quotidien du film tourné avec Brad Pitt illustrent bien un moment que nous avons tous hâte de vivre : rentrer à la maison et pouvoir enfin relaxer en dégustant un délicieux café ou un cappuccino – que les Italiens qualifient de momento perfetto (moment parfait).
De’Longhi a retenu les services du célèbre photographe Lachlan Bailey pour saisir les images de la campagne; outre l’acteur et le réalisateur, deux autres artistes oscarisés ont participé à la réalisation du message publicitaire. Il s’agit du directeur photo Linus Sandgren et du compositeur Justin Hurwitz, tous deux membres de l’« équipe de rêve » du film La La Land.
Le choix de Brad Pitt pour la campagne internationale qui vient d’être lancée va beaucoup plus loin qu’une simple collaboration avec une icône du cinéma de notoriété mondiale. En effet, cet acteur et producteur est aussi un ardent défenseur des causes environnementales, un collectionneur d’art et un passionné d’architecture et de design.
« Compte tenu de l’importance du moment pour la marque, nous allons tirer parti de la campagne publicitaire mondiale avec Brad Pitt pour soutenir la plateforme Un espresso parfait en Amérique du Nord », a déclaré Maria Colon, Vice-présidente, Marketing et Expérience client, de De’Longhi pour l’Amérique du Nord.
L’agence M&C Saatchi Milan a dirigé le volet Création de la campagne publicitaire mondiale; elle a bénéficié du soutien des agences de De’Longhi dans les marchés locaux en Amérique du Nord, soit Current Global pour les relations publiques, Wavemaker pour la planification médias et The Woo pour l’adaptation de la création.
