Bon Matin a levé le voile sur sa nouvelle image de marque et lancé sa meilleure recette à ce jour, sans colorants ni arômes artificiels. Ce lancement s’est accompagné d’une série d’activités de communication, notamment un événement marketing expérientiel où les consommateurs ont eu l’occasion de découvrir le produit et d’y goûter, ainsi qu’une nouvelle annonce télévisée qui invite le public à laisser libre cours à sa créativité avec Bon Matin.
Une énorme installation lumineuse, à l’image du coq et du soleil de Bon Matin, a été érigée à l’aube pour éclairer Montréal pendant deux jours, les 13 et 14 octobre. Les consommateurs étaient invités à publier leur moment préféré en famille à l’aide du mot-clic officiel de l’événement : #Bonmatintoutlemonde. Chaque publication contenant le mot-clic sur les médias sociaux faisait briller davantage le soleil derrière le coq géant.
Tenu sur l’esplanade de la Place Ville Marie, l’événement expérientiel de Bon Matin comportait un bar à rôties aux fins de dégustation. L’animatrice Isabelle Racicot, qui était sur place, a notamment parlé de sa routine matinale dans le cadre d’une apparition en direct à Salut Bonjour. Tous ceux qui souhaitaient prendre une petite pause pendant leur matinée effrénée ont pu profiter d’une dose de soleil réjouissante!
« Le petit-déjeuner est le repas le plus important. C’est ce qui donne le ton à toute la journée, a expliqué Isabelle. Les Québécois aiment déjeuner en famille, mais sont souvent pris dans le tourbillon de la routine matinale. Grâce à ses produits nutritifs et savoureux, Bon Matin nous aide à nous réapproprier ces petits moments précieux! »
Des représentants des médias et des blogueurs ont été invités à participer à une expérience Bon Matin exclusive avec leur famille, pour découvrir des façons simples et agréables de commencer la journée autour d’un petit-déjeuner.
Dans le cadre de sa campagne de lancement, Bon Matin présente également une nouvelle publicité télévisée sur le thème « Bon Matin. Bonjour, les bonnes idées. », en ondes du 10 octobre au 12 décembre.
Le bar à rôties Bon Matin sera en tournée cet automne dans la grande région de Montréal pour promouvoir la nouvelle recette de Bon Matin.
Des initiatives destinées à des plateformes numériques et aux médias sociaux soutiennent également le lancement.
À propos du pain Bon Matin
Le pain Bon Matin est fait en toute simplicité, sans arômes ni colorants artificiels, à partir de délicieuses céréales. Les huit pains Bon Matin, maintenant plus grands et plus larges, offrent tout un monde de possibilités et de plaisir.
Client : Canada Bread (Bon Matin)
- Relations publiques : Capital-Image
- Événement marketing expérientiel : Free For All Marketing
- Achat média : Starcom
