Arrivée en France au printemps dernier, la marque de thon à l’huile d’olive Rio Mare, n°1 en Italie, a su se faire une place sur le marché français avec une nouvelle inspiration culinaire et son vrai goût à l’italienne.
Un lancement à succès
9 mois après son lancement en France, la marque de thon préférée des Italiens dresse le bilan. Distribuée dans les rayons des principaux circuits de distribution français : hypermarchés, supermarchés, drive, et chez tous les principaux détaillants, la marque italienne confirme le succès de son arrivée en France avec plus de 659 000 produits vendus* depuis le printemps 2024. Avec sa gamme de thon à l’huile d’olive composée de 7 références, certifiée MSC pêche durable, la marque Rio Mare annonce déjà une part de marché de 9,4%** sur le thon à l’huile d’olive.
Rio Mare en France en chiffres
- 7 références lancées en France au printemps 2024 ;
- Une gamme certifiée 100% MSC pêche durable ;
- Plus de 659 000 produits vendus* ;
- 9,4%** de part de marché sur le thon à l’huile d’olive ;
- 8,7%** de part de marché sur les filets de thon ;
- Une distribution en valeur de gamme à 79%*.
* Source : Nielsen, HMSM+ Proxi + Drive, CAD P13 2024.
** Source : Nielsen, HMSM+ Proxi + Drive, L6P, fin à P13 2024.
Un plan d’activation d’ampleur
Pour son lancement en France et pour faire découvrir le vrai goût à l’italienne, la marque a déployé un plan d’activation d’envergure, alliant médias (TV, VOD, digital) et activations en points de vente (e-retail média en Drive, PLV, promotions, animations, dégustations).
Grâce à cette stratégie, la marque a cumulé 86 millions d’impressions en digital via les réseaux sociaux (Instagram, Facebook), le replay et la VOD (France TV, M6, TF1+ et YouTube). En parallèle, une campagne mondiale, « Le bon goût demande peu », diffusée en télévision sur 8 semaines, de juillet à octobre, a permis de toucher plus de 190 millions de contacts.
Ce dispositif a propulsé la marque au rang de premier investisseur média*** de la catégorie conserve de poisson en 2024, tout en générant d’excellentes performances commerciales.
*** Source : Kantar Media, 2024.
À propos de Rio Mare
La marque Rio Mare voit le jour en 1965 avec l’idée de vendre du thon – jusqu’alors vendu au poids – en boîtes individuelles et connaît un succès fulgurant en Italie. Au fil des années, Rio Mare a connu une réelle croissance, marquée par divers facteurs, parmi lesquels l’innovation dans le segment du poisson en conserve a joué un rôle significatif.
Chaque jour et dans plus de 50 pays, Rio Mare accompagne des millions de personnes avec son vrai goût à l’italienne. La marque incarne l’essence même de ce que l’Italie signifie véritablement : une cuisine qui célèbre les ingrédients simples et de haute qualité.
Avec son produit iconique, le thon à l’huile d’olive, la marque fait la promesse d’un thon de qualité supérieure, soigneusement sélectionné et qui n’a pas besoin d’être égoutté, et une huile d’olive de premier choix. Un savoir-faire culinaire qui fait de la marque Rio Mare le thon préféré des Italiens avec 32,2% de part de marché en Italie dans la catégorie du thon en conserve*.
Au-delà de sa qualité gustative, la marque choisit un thon issu de la pêche durable et garantit la traçabilité de chaque produit depuis la mer jusqu’à l’assiette, grâce à un code figurant sur chacun de ses emballages.
Aujourd’hui marque n°1 de conserves de poisson en Italie et en Europe et après avoir conquis de nombreux marchés, Rio Mare lance son vrai goût à l’italienne en France.
*Source : Nielsen, CAM mars 2024.
