Gros ou petit produit… opération marketing semblable
PAR LIONEL LEVAC
Que le produit soit destiné au marché local ou international, qu’il soit issu d’une PME ou d’une multinationale, la base du travail marketing reste toujours la même. Aussi, un bon marketing commence souvent avant que le produit existe. Celui-ci pourra alors davantage correspondre au désir du consommateur et éviter de copier ce qu’offre déjà le marché.
Julie Lévesque est stratège à Triade Marketing Communication Design de Québec, et collabore avec Isabelle Saillant, stratège en communication. Auparavant, Julie Lévesque a travaillé auprès de multinationales (Coca-Cola, Procter and Gamble, ConAgra) et de diverses entreprises nationales, souvent en agroalimentaire, secteur qui constitue d’ailleurs toujours une part importante des dossiers de la boîte. Des entreprises locales font aussi partie de la clientèle. « Il n’y a pas de petits dossiers, en ce sens que l’approche, le travail de base demeure le même : comprendre le marché, déterminer ce que le consommateur souhaite, établir un bon diagnostic d’affaires et un portrait de la situation, penser et élaborer des stratégies, définir le positionnement, analyser tous les éléments et faire une planification stratégique…
