Chaque semaine, en collaboration avec DUX manger mieux, L’actualité ALIMENTAIRE met en lumière un produit ou une initiative gagnante des Grands Prix DUX 2024 afin de faire découvrir et rayonner les entreprises leaders du manger mieux auprès des consommateurs et de la communauté agroalimentaire. Cette semaine, découvrez la campagne publicitaire Votre Lait de Les Producteurs de lait du Québec.
Les Producteurs de Lait du Québec (PLQ) célèbrent une réussite remarquable avec leur campagne Votre Lait, qui a été honorée du Prix Initiatives en communication – Campagne publicitaire lors des Grands Prix DUX 2024. Cette reconnaissance met en avant la force de la campagne à promouvoir un produit emblématique du Québec tout en captant l’attention d’un large public.
L’organisation représentent les quelque 4 333 fermes laitières québécoises qui commercialisent collectivement plus de 3,5 milliards de litres de lait par an. À travers le Plan conjoint (1980), les producteurs ont confié aux PLQ la mission de négocier les conditions de vente avec les transformateurs, de superviser la qualité du lait et de gérer les aspects logistiques, y compris le transport. Cette structure assure que le lait québécois respecte des standards élevés, tant en matière de qualité que de durabilité.
La campagne Votre Lait a su toucher 7 consommateurs de lait sur 10 au Québec en célébrant les valeurs, les goûts et la diversité des habitudes de consommation des Québécois. Déployée sur plusieurs plateformes – télévision, en ligne, affichage, audio numérique, bannières web et partenariats de contenu – la campagne met en avant de véritables commentaires d’amateurs de lait, renforçant ainsi son authenticité et sa crédibilité. Les vidéos de haute qualité, accompagnées d’une réalisation soignée, ont captivé le public, mettant en lumière la production locale et les standards internationaux qui caractérisent le lait québécois. La campagne souligne également l’engagement environnemental des producteurs, un aspect qui résonne avec les préoccupations actuelles en matière de durabilité.
Ce qui distingue cette campagne aux Grands Prix DUX 2024, c’est sa capacité à communiquer un message clair et impactant sans imposer un comportement spécifique aux consommateurs. Cette approche subtile, combinée à une production de grande qualité, a renforcé la crédibilité de la campagne et son acceptation par le public. La campagne se démarque également par sa créativité, son sens de l’humour et sa capacité à réinventer un message tout en restant fidèle à l’essence du produit. Le dossier complet d’informations fourni tout au long de la campagne ajoute à sa transparence et à sa fiabilité.
Pour en savoir plus sur la campagne publicitaire Votre Lait et Les Producteurs de lait du Québec :
https://lait.org/
https://www.grenier.qc.ca/actualites/36957/buvez-votre-lait-comme-ca-vous-chante
